Formation Référencer son site sur les moteurs de recherche

FONCTIONNEMENT & ÉVOLUTION DES MOTEURS DE RECHERCHE

• Histoire des moteurs de recherche.
• Fonctionnement d’un moteur de recherche.
• La longue train : application de concept de Chris Anderson à la recherche sur le WEB.
• Le vocabulaire du référenceur : PageRank, Trustrank, backlink, PR juicing, content duplication, etc.

LEVIERS DE RÉFÉRENCEMENT

• Indexabilité : principe de fonctionnement, techniques d’optimisation et de facilitation de l’indexation des pages par les moteurs de recherche.
• La démarche sémantique et le travail sur les mots-clés :
• Actions  « on page » : rédaction des contenus, optimisation de la structure des pages, intégration des mots-clés ciblés.
• Actions « on-site » : maillage interne pour la diffusion optimisée du PageRank.
• Actions  « off-page » : développer la popularité de ses pages par le netlinking, la linkbaiting et l’utilisation des medias sociaux.

LES FACTEURS DE BLOCAGE

• Le duplicate content.
• Le flash.
• Les sites dynamiques et la ré-écriture d’URL.
• Référencer ses images, ses vidéos, ses actualités, son catalogue produits.

AUDITER LE RÉFÉRENCEMENT D’UN SITE

• Analyse générale : PageRank, etc.
• Analyse d’indexation : nombre de pages indexées, fréquence d’indexation.
• Analyse sémantique : balises META, balises sémantiques, optimisation des images et vidéos pour le référencement, etc.
• Audit de conformité : linguistique, encodage, présence de sitemap, présence de robots.txt, présence de pages dupliquées,
• Analyse de liens : nombre de backlinks,
• Analyse technique : décomposition du temps de chargement, poids de pages, analyse du nom de domaine et de l’hébergeur.

MESURER & OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT

• Mettre en place un suivi de positionnement des mots-clés.
• Utilisation d’outils de référencement.
• Le Web analytics pour le référenceur.