La référence formation professionnelle continue audiovisuel, médias, web, spectacle vivant et musique
Formation Régie publicitaire
+'&title='+encodeURIComponent(document.title)+'&overview='+encodeURIComponent(document.title)+'&urllanguage=fr&urlaffiliate=32003&encoding=UTF-8&urlpicture=http://www.viadeo.com/v_img15/shareit/viadeoflower.gif')
Objectifs de la formation
Apprentissage des méthodes de gestion du financement des chaînes par la publicité dans le cadre de concurrence ou de préparation à l'économie de marché.
Public concerné
Formation ouverte aux professionnels étrangers
Contenu
La recherche des clients
- Identification des acteurs économiques.
- Identification et promotion de son support.
- Etude des impacts.
La vente d'espace
- Commercialisation de son support.
- Segmentation et évaluation de l'espace publicitaire.
- Identification des messages et conception des publicités (spots, écrans, parrainage, bartering).
La gestion économique
- Les relations entre la chaîne et la régie publicitaire.
- Les obligations contractuelles.
- Le suivi d'impact.
- Le dialogue programme/espace.
Les partenaires commerciaux
- Les annonceurs.
- Les acheteurs d'espace.
- Les sociétés d'études de consommation et de programmes.
Le fonctionnement d'une régie publicitaire
- Les structures.
- Les services.
- La planification des écrans publicitaires.
- L'animation et la motivation des équipes de vente.
Maîtrise d'ouvrage
Jérôme Kanapa
réalisateur, documentariste et grand reporter, directeur de production
Moyens techniques
Chaque stagiaire dispose durant toute la durée du stage d'un ordinateur personnel (Mac ou PC) avec les logiciels usuels (traitement de texte et tableur) et d’un accès Internet.
© 2010 Cifap. Tous droits réservés
