Formation L'habillage d'antenne

Vous souhaitez mieux cerner les notions à maîtriser pour créer ou faire évoluer l'identité visuelle et sonore d'une chaîne, la communiquer à l'antenne et en concevoir les éléments.

Ce stage très court apporte une grille d'analyse de projet, du positionnement marketing et la trame d'un cahier des charges.

Cette formation spécifique est organisée à la demande, à Cifap ou dans vos locaux, pour mieux s’adapter à vos attentes. Un spécialiste personnalisera avec vous le contenu et la durée. Vos propres projets peuvent servir de base au programme du stage pour un véritable accompagnement.

Rappel du rôle de l’habillage

• Identification et promotion de la chaîne et de ses programmes
• Information et orientation des téléspectateurs
• Rythme de l’antenne

Analyse de l’antenne existante et définition du cahier des charges

• Quelles sont les valeurs fondamentales de la chaîne ?
• Quel est son positionnement actuel ?
• Quelles sont les évolutions souhaitées ?
• Comment se présente l’univers concurrentiel ?
• Comment l’identité actuelle répond-elle au positionnement de la chaîne ?

Définition d’une stratégie de marketing antenne

• Elaboration et choix des nouveaux axes et territoires de communication de la chaîne.
• Présentation et choix des outils de marketing antenne :

1- Le logo - clef de voûte de l’habillage - contraintes spécifiques du logo de chaîne

2- Les inter-programmes - les génériques (degré d’intensité de la charte sur info, météo/ productions maison/émissions achetées/fictions) - les jingles pub

3- L’auto-promotion

4- L’habillage en direct

5- Et au delà… (la charte d’image)

Rédaction du brief créatif

• Brief des équipes créatives

Suivi de la conception de l’identité et de l’habillage

• Idées de fond et idées de forme
• Recherche des principes graphiques de la nouvelle identité
• Listing des éléments à produire
• Validation des pistes créatives et de leur conformité au cahier des charges