Formation Habillage d’antenne, identité et marketing d’antenne

Créer ou faire évoluer l’identité d’une chaîne grâce à une réflexion sur son positionnement et sur les moyens de le communiquer à l’antenne.

Concevoir et préparer les éléments de la nouvelle identité.

Professionnels du secteur audiovisuel

Formation ouverte aux professionnels étrangers

Rappel du rôle de l’habillage

• Identification et promotion de la chaîne et de ses programmes
• Information et orientation des téléspectateurs
• Rythme de l’antenne

Analyse de l’antenne existante et définition du cahier des charges

• Quelles sont les valeurs fondamentales de la chaîne ?
• Quel est son positionnement actuel ? Quelles sont les évolutions souhaitées ?
• Comment se présente l’univers concurrentiel ?
• Comment l’identité actuelle répond-elle au positionnement de la chaîne ?

Définition d’une stratégie de marketing antenne

• - Elaboration et choix des nouveaux axes et territoires de communication de la chaîne.
• - Présentation et choix des outils de marketing antenne :
• 1- Le logo - clef de voûte de l’habillage - contraintes spécifiques du logo de chaîne
• 2- Les inter-programmes - les génériques (degré d’intensité de la charte sur info, météo/ productions maison/émissions achetées/fictions) - les jingles pub
• 3- L’auto-promotion
• 4- L’habillage en direct
• 5- Et au delà… (la charte d’image)

Rédaction du brief créatif et brief des équipes créatives (internes et/ou externes).

Conception de l’identité et de l’habillage

• Brain storming idées de fond et idées de forme
• Recherche des principes graphiques de la nouvelle identité - Listing des éléments à produire.
• Validation des pistes créatives et de leur conformité au cahier des charges.

Ce stage peut être complété avec la formation de 4 semaines sur la réalisation de l’habillage d’antenne

Jérôme Kanapa, documentariste et grand reporter, directeur de production