Formation Référencement : Etre autonome et efficace pour rendre visible son site sur les moteurs de recherche

L’objectif de la formation est de comprendre les enjeux du référencement, et acquérir une méthode simple pour optimiser tout référencement d’un site.

• Maitriser les techniques d’optimisation de référencement naturel et payant
• Se donner les moyens d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherches
• Savoir faire et mettre en place en interne de façon autonome (sans agence de référencement) une stratégie d’optimisation de son référencement internet

Cette formation organisée en sur-mesure est daptée à vos besoins, elle peut être organisée à Cifap ou sur site dans vos locaux. Un spécialiste personnalisera avec vous le contenu et la durée.

Une formation accessible à tous

• Dirigeants de TPE et indépendants,
• Dirigeants et responsables marketing de PME,
• Toute personne en charge du référencement,
• Créateurs de web entreprises et site de e-commerce,
• Webmasters...

• Une bonne connaissance de la navigation internet sur les moteurs de recherches (type Google et Yahoo) est un plus.
• Des connaissances en marketing et communication sont nécessaires
• Aucun pré-requis technique (du type connaissance en langage HTML, AJAX etc…) n’est nécessaire.
• Aucun pré requis en création de site internet n’est nécessaire
   

• Introduction : Les notions fondamentales

1. Google ne référence pas des sites mais des pages…. Chacune de vos pages devient un site !
2. Le référencement : un outil 100 % marketing pour les marketeurs
3. Comprendre le mode de fonctionnement des moteurs de recherche
4. Comprendre le mode de fonctionnement de la cible internaute-prospect
5. Utiliser les outils de statistiques type Google Analytics pour son référencement
6. Connaître les techniques de recherches avancées sur Google et savoir benchmarker sa concurrence

• Séquence 1 Méthodologie d'un référencement : sélection et de tri de vos mots clés

1. Les 4 critères de tri des mots clés
2. Savoir mettre en place sa stratégie de tri afin de vous permettre de disposer de votre propre index de mots clés
3. Savoir recréer de façon autonome sa propre méthodologie en fonction des évolutions des moteurs de recherche à venir

• Séquence 2 Etude de cas adaptés à la sectorisation des participants
• Séquence 3 Optimisation des pages de votre site internet : les zones chaudes dites de contenu (« in page »)

1. Comment choisir un nom de domaine et des URL efficaces ?
2. Mettre en place une stratégie de titre pertinente :
3. Le texte visible : savoir mettre en place une stratégie rédactionnelle spécifique
4. Les balises ALT

• Séquence 4 Etude de cas : optimisation des zones chaudes de contenu
• Séquence 5 Optimisation de votre site internet : les zones chaudes dites de notoriété (« off page »)

1. Construire une stratégie de liens interne sur un site internet
2. Soignez sa popularité et tissez votre toile de liens (Page rank, Trust rank, Netlinking…)
3. Augmenter sa popularité grâce aux annuaires
   a. Les critères de choix des annuaires efficaces
   b. Créer une stratégie de lien tenant compte de la théorie de la longue traine

• Séquence 6 Etude de cas : optimisation de la notoriété
• Séquence 7 Le référencement payant (« Adwords »): savoir mettre en place en interne des campagnes de liens sponsorisés efficaces

1. Qu'est ce que les liens sponsorisés ? Comment fonctionne aujourd’hui le système ? Les conséquences financières de l’externalisation
2. Mettre en place une méthodologie précise afin d’optimiser la nécessaire récurrence des campagnes
3. Pilotez vos campagnes avec un tableau de bords : Le suivi de votre référencement

• Séquence 8 Etude de cas : les stratégies payantes et les passerelles avec le référencement naturel

Guillaume Eouzan

Directeur de la Mind Fruits Web Academy, spécialiste des formations nouvelles technologies et innovation et techniques de référencement sur internet.

Ancien directeur de l’école supérieure de communication d’Aix en Provence, Guillaume Eouzan fonde la Mind Fruits Web Academy en 2008 avec pour objectifs de former les entreprises aux stratégies web marketing. Il intervient auprès de grands groupes internationaux mais aussi en accompagnement de nombreuses PME. En parallèle, il est professeur auprès de nombreuses grandes écoles (Sup de Pub, ESCE, Web School Factory et universités (EJCM, Universités Aix Marseille).